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搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)或作搜尋引擎優化,一般簡稱SEO,是藉由提昇在搜尋引擎中的搜尋結果(稱作SERPs)的位置,來增加網站可見度和流量的作法。最好的SEO方式常常會改變。一些技術可能會在網站發展初期成為重要的籌碼,而有助於被收錄。

Gambit442

牌皇不把籌碼當作目標;但會增加它。

提昇搜尋結果最好的方式,就是「建立獨特而吸引人的內容,並將它在網上分享給和你一樣喜愛這個主題的人」Google和其他搜尋引擎都會採用很複雜的公式,在排序時考量的因素超過200以上。如果一個主題的wiki能在相關主題的搜尋中排第一頁(或是第一名),就代表在這個領域被認為是權威性的網站。

各種因素的權重是個秘密,用來防止其他人試圖操作欺騙這個系統,而且它會隨著搜尋者的行為改變,例如愈來愈多的人使用手機和平板電腦。這些改變會使得一些的策略變得愈來愈無效,但不論是新的或是建立已久的FANDOM社區,還是能得益於一些靠經驗嘗試而得知的SEO技術。

在開始探索如何獲得搜尋引擎前位排名之前,最好先了解FANDOM的文章或圖片是如何被收錄的。

抓取(Crawling)與索引(Indexation)

搜尋引擎的機器人會在網頁抓取內容並建立索引。
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蜘蛛人和搜尋蜘蛛(spider)有很多共同點。

抓取資訊是建立索引的第一步。搜尋引擎會送出自動的機器人(或稱作「蜘蛛」)到每個網站去,像一個動作很快的用戶,搜索頁面名稱、注意圖片名稱和位置,以及檢查使用的關鍵字等等。

搜尋引擎會使用這些抓取的資料來決定哪個頁面應該或不應該放到它的資料庫中。記得搜尋結果是一個特定主題的不完整結果列表,並不會是整個網路的全貌。搜尋引擎會選擇一部分的資料保存,使得在搜尋的時候能很快呈現。

因此,要怎麼樣讓一個社區的頁面被放入索引並且在其也頁面之上呢?這是由頁面上的內容開始。

頁面中的因素

頁面本身的 SEO 因素包括許多東西,甚至包括網址結構、頁面載入速度等等,但其中最重要的因素還是掌握在如你一樣的社區成員之手。

關鍵字使用與位置

在網路使用早期,搜尋引擎會對特定關鍵字作完全符合的查詢。現在,Google強化了語意搜尋,來根據用戶搜尋時可能的意圖提供更多有用的結果。這是為什麼我們“Spider-Man”和“Spider Man”時,會得到類似的結果。

搜尋“Nashville”的時候會搜到田納西的城市,但搜尋“Nashville Cast”的時候會導向Connie Britton的影集。

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機械戰警

曾經有一種SEO的作法,是將許多相關的名詞放在一個頁面,但現在這種技巧會讓搜尋引擎覺得你是一個機器人。現在的搜尋引擎的排序偏好自然的、更像人的語言,而不喜歡像機器人製作的內容。

設想一個創建或編寫的頁面,自己問自己:「如果我想要用搜尋引擎找到這個頁面,我會用什麼字來搜尋?」這些字會是文章標題最佳的選擇。將一些同義詞放入是很重要的,但使用的方法要更自然一些。

而內容一定要與這個字詞相關,讓關鍵字搜尋有幫助。

檔案名稱和敘述

Google和其他搜尋引擎變得愈來愈能辨識影片和圖片,但詳細的檔案名稱和敘述可以提供機器人重要清楚的資訊。這方面的最佳化也可以協助使用視覺有困難的用戶的使用。

例如Steve Rogers的圖片應該在檔名中包括“Steve Rogers” 以及“Captain America”等。而圖片敘述應該包括像 “Commander Steve Rogers in Avengers Vol 5 Issue 37.”這樣的內容。

鏈接

內部鏈接可以提昇用戶體驗,並幫助搜尋引擎的機器人找到並建立內容索引。搜尋蜘蛛是會沿著鏈接來尋找頁面的。

想像一個訪客初次想要了解這個主題。她會想要點擊什麼地方來了解更多呢?這就是你應該增加鏈接的地方。

  • 也不要數量太多。一般估計搜尋機器人會在放棄之前,使用100-200個鏈接(包括頁面頂部或底部的鏈接)
  • 在整個wiki儘量增加錨點文字(anchor text),即使每頁連結到一個頁面也好。一篇關於哈利波特的文章,可以使用「湯姆·瑞斗」、「那個人」、「黑魔王」等等字詞來鏈接到一篇關於佛地魔的文章。
  • 使用Special:Insights頁面(詳見Help:問題頁面列表)來找尋Wiki中沒有鏈接的頁面,並在「要建立的頁面」中減少紅色鏈接。
  • 分類可以構築社區的基礎,並幫助人們和機器人了解頁面之間的關聯性,因此可使用Special:Insights 來找尋並解決沒有分類的頁面。

頁面以外的因素

然而,奇怪的是,一半的相關排名因素不是來自可以直接控制的因素。為了要成為某個主題的最好網站,最好能獲得其他同主題的好網站的連結,或成為特定具影響力社交媒體上的討論話題。

曾經可以藉由在網站目錄、論壇和網誌評論等地方加上Wiki的連結來引導機器人,但現在這些網站自動被加上 rel=”nofollow” 屬性,這等於告訴搜尋機器人不要把連結的分數加到你的wiki。

個別社區最好的方式,還是增加新的貢獻用戶並致力於建立高品質的內容,這會讓外部鏈接自然逐漸增加。

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