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用户博客:Cal-Boy/让广告体验变的更好:概述

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让广告体验变的更好:概述

Cal-Boy 2017年1月17日 用户博客:Cal-Boy

你在Fandom powered by Wikia上有任何有关广告方面的问题吗?阅读这篇文章(3篇文章之一),在评论中分享你的看法吧!

对于广告,我们有各种各样的看法。它们是互联网的一部分,也是如Fandom一样的网络公司获取利润的一种方式。在过去,我们并没有谈论有关广告方面的事情,因此从这周开始,我们将讨论一下Fandom上的广告问题。第一二篇文章,我们将讨论我们为什么需要放广告,以及我们一般会放哪些广告。因为我们是广告支撑的产业,它将帮助我们运营成为世界上最大的娱乐粉丝网站平台,对于你来说也是免费使用的。第三篇文章,我们将讨论Fandom上未来的广告投放形式,如何让广告样式更加符合你和其他读者的阅读体验。

Fandom上的广告王国

让我们直接进入主题吧 - Fandom上的广告体验应该变的更好。就如同互联网上许多盈利网站一样,页面上的广告数量一直在不断增长。正因为这样,页面上的文章内容和广告的排版就变的非常奇怪。对于未登入的用户来说,简直糟糕极了。这也正是我们需要写这篇博客的原因:就是告诉你我们也拥有同样的感受,我们将在2017年作出改变。

在继续探讨这个话题之前,我们先介绍一些广告方面的专业术语。这样更方便你了解Fandom上的广告是如何放不的。

广告样式:程序式广告

提到程序式广告,人们往往首先想到,原因有两个。第一是这些广告大量地用在互联网上。第二是它们的质量好坏不均。它们并不是直接被销售给公司的,也就是说我们的销售团队和这些广告无关,而是通过广告交换商发布的。这些广告交换包含了全世界上千万的广告购买商。

Programmatic Ad Example.png

Wiki页上的程序式广告样式

程序式广告代表了整个行业的现状,也就是说它决定什么样的广告内容(也叫做广告单元)发布在什么样的网站上。随着时间的推移,它们通过和互联网用户的电脑对接比如cookie来了解广告群。这帮助广告的交换更加符合用户的喜好和习惯。

广告交换掌控着网站上最常见的广告尺寸,形状以及广告摆放位置。这也是为什么有的时候你登入不同网站,在同样的位置可以看到同样的广告。因为这种广告交换直接针对的就是你,它将在很长一段时间内一直会出现在你所访问的各种网站上。如果你删除了电脑中的cookie或者经常屏蔽广告,你所看到的广告的相关性就非常低。毕竟,如果程序式广告不知道你的需求,就会随意发送一些广告给你,这会是一种非常糟糕的体验。

一般说来,程序式广告不会对个人网站产生很多收入,这也是为什么你频繁地看到大量的广告。Fandom的目标就是减少程序式广告的数量,也减少使用中的广告交换数量。我们很有信心将删除大量对系统产生负担的劣质广告,将在下一个博客中重点讲解。

广告样式:直接广告

直接广告是由Fandom的销售团队直接销售给其他公司和品牌的广告。直接广告需要通过许多努力共同完成,它是由我们的设计部门精心设计的,对Fandom的受众精心定制的。它们一般比较大,经常会铺满整个屏幕。

Direct Ad Example.png

这些是直接广告。广告商通过付费直接针对自己的消费者。它的设计感更强,和用户互动更好(请注意视频播放按钮)

直接广告一般质量都十分高,对Fandom读者和社区用户都密切相关,特别是和程序式广告相比。一般说来,直接广告形式更加丰富,带给用户的广告体验更好。直接广告也是Fandom赚取收入的一种方式,也就是说,我们发布更多的直接广告,用户看到的其他广告才会更少。

广告商看中什么

近年来,随着网站用户和网站的不断成长,是否能看到用户的屏幕商有广告已经变成广告兜售成功与否的标准之一。点击率(英文“CTR”)仍然非常重要,但是并没有以前那么重要了。这种转变还比较新,许多网站发布商都还在适应这种改变。

相关性是广告商考虑购买广告的另外一个因素。他们希望向对产品和服务感兴趣的用户兜售广告。在Fandom上,这意味着你将看到视频游戏或者其他娱乐方所发布的直接广告。但是你也会看到一些其他的广告,比如汽车,科技或者食品等。广告商了解Fandom的用户和读者是娱乐文化的专家和消费者,因为他们更希望向这些人发布相关的广告。

用户关心的是什么

大多数的网站用户都預期在像Fandom一样的免费网站上看到一些广告。广告已经成为几个世纪的媒介形式,可以追溯到报纸和杂志,或者是广播和电视。互联网也同样是重要的媒介之一。广告就如同其他媒体内容一样,如果太多超过了阅读内容本身,体验就会变的非常糟糕,保持广告和阅读内容的平衡是非常重要的。如果不进行改变,用户就会完全屏蔽广告,或者通过其他方式寻求内容。

广告的科技表现力也是非常重要的。使用动画,视频,或者交互方式在广告界是十分受欢迎的,我们的团队也一直考虑广告美观和内容下载速度是否合理。一些广告会收集访问者的数据以及交互式结果。这些对于实现广告优化都非常重要,在某种程度上,它将影响对于整个网站的使用体验。

可视性,相关性,平衡和表现力是我们今天所讨论的几点内容。如果你还有什么问题,或者想了解广告一般是如何发挥作用的?

我们将在下周告诉大家更多相关内容。如果你有任何疑问,也可以在下面评论。

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