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Adam Carey是Fandom powered by Wikia的创收战略副总裁,也是本篇文章的作者。如果你有任何关于如何优化广告呈现方面的问题或者反馈,请阅读这篇文章后在下面发表评论!

本周早些时候,我们和你探讨过广告是如何在Fandom上进行呈现的。这里非常清楚的一点就是:我们希望广告在网站上的呈现变地更好。广告太多,会导致页面加载出现问题,甚至会影响网站运行。我们也向您介绍了程序式广告,它代表着互联网广告最常见的形式。

今天的文章我们将告诉大家如何清除程序式广告,下一次我们将更多讨论有关直接广告的话题 (直接卖给广告商的广告产品),以及如何改善广告在网站上的用户经验。

确保质量标准

如同在任何行业中一样,在网络广告界中也有超级球员和菜鸟球员。一些广告交换坚持以高标准的用户体验。为了使广告商和用户获取最大价值,在为网络用户提供高质量和相关的广告同时,广告的性能和质量必须优先考虑。而一些广告则使用数据收集的方式在所有网页上都加载广告,用户开放页面的时间越长,加载的广告就越多。这是一种非常不好的现象。

多年来,Fandom不断成长,也发生着许多变化。虽然我们曾经依赖对我们有利的各种类型的广告,直接广告的成功已经让我们意识到哪些广告商对用户的需求考虑欠缺。它也允许我们适应不断变化的行业标准,更加关注广告的可视性。通过这个过程,我们可以在网站上提供更多的高品质的、相关性的直接广告。这点我们将在下一篇文章中提及。

评价性能

许多广告都使用跟踪像素,它是由一系列的代码组成,在页面上构成一个1比1的透明的图像文件。这些广告为广告商提供用户兴趣方面的信息。同样,广告可以通过启动您的浏览设备进程得以呈现。它可以是一个影片或者动画,或者它也可以进行双向数据传输。这些概念在互联网上并不少见,它的使用也不是出于恶意。事实上,它们通过广告交换更准确地得知用户的需求。这样,才可以为用户展示和其兴趣爱好相匹配的广告。

然而,一些广告虽然利用了这些技术但是却没有考虑到用户的体验。去年,我们为Fandom广告合作伙伴和供应商提供评估服务。我们发现,一些Fandom上投放的广告超过了10个像素。它导致一个页面上使用的像素过多。当网页处于打开状态的时候,所有的广告都保持这恒定过程,有时候一次就需要处理数以百计的广告呈现。这些都耗费了计算机大量的CPU,它让用户电脑运行变的缓慢。大像素以及大耗费CPU的广告也会导致网速过慢。

这种情况将破坏广告客户的需求和用户体验之间的平衡。它让网站性能也变的非常差,无疑使得一些用户和读者不再使用我们的网站服务。我们将对这一情况进行彻底改变。

我们如何改善?

当我们了解了问题所在之后,我们将如何开始改善它呢?在某些情况下,当广告对用户来说缺少可视性的时候,我们就需要限制广告的实际运作,以及减少后台处理的时间。其他情况下,我们会通过和广告商合作,制定一系列的标准,限制他们在一个页面上的广告数量,或者完全移除他们的广告单元。有些供应商同意配合,而有一些则不希望有任何改变。不同意改变的广告商,将不会在我们的网站有任何广告呈现。如果你不能确保投放广告的质量,你将不能在Fandom上发布任何广告。就是这样严格。

这种持续的评估和再评估已经成为我们进行广告运营程序标准的一部分。

提高技术也是更直接处理问题的一种有效方法。我们希望让页面下载快速的同时,在六个大洲(当然我们希望南极洲也有人使用我们的网站)面对不同的用户投放不同的广告的确是一件非常具有挑战的事情。我们将系统设计为可以在几秒钟之内就可以处理一项任务,并且持续提升这个性能。我们也不断开发新的技术检测带宽和设备的性能,这样如果是网速很慢的地区将只能显示一些简单的广告形式,以保证不会增加页面下载的负担。再者就是,我们严格控制最终网页所下载的内容,包括在直接广告加载的同时移除程序式广告。我们将在下次文章中为你详细讲述这方面的内容。

从用户那里获取信息也可以帮助我们确认那些不好的广告。这些广告随着国家地理位置的不同呈现出不同的样式。所以,如果用户向我们报告某条不合适的广告,提供包括语言、物理位置在内的信息就变的非常重要。你可以在这个帮助页面了解更多详细内容。

如果你有任何关于我们如何处理程序式广告的疑问,请在这里发表评论,我们可以为您详细解答。